全球电商市场趋冷，收入下滑，挑战加剧。
出品|出海风向 作者| 文伯
时代的巨大浪潮迎面扑来，如今一众电商巨头与电商卖家们都正面临着更加严峻的考验。不久前，数据研究机构Statista结合2022年全球电子商务市场的收入变化发布了最新报告。报告显示，今年全球电商的整体收入将低于此前Statista的预期，预计达3.59万亿美元，这一数据相比去年3.84万亿美元的整体收入显然是大幅度下降，直接减少了2500亿美元。
这其中，包括中国、英国、德国、日本等在内的多个国家今年电商市场收入出现暴跌现象，而导致这种局面出现的主要原因，还是在于全球持续性的高通货膨胀造成的经济压力，以及供应链问题、数字广告成本上涨等一系列不稳定的外部因素影响。
收入减少，消费趋冷，竞争加剧，其实这样的趋势变化从今年下半年开始就已经有所显现。例如，据此前全球经济指标发布的数据显示，今年7月英国的通货膨胀率由9.4%飙升至10.1%，美国的通货膨胀率达8.5%，虽然相比上个月有所下降，但从全年来看仍处于高位。过高的通货膨胀率往往会导致各地物价飞涨，消费者的生活成本一旦上升，不必要的消费支出便会大大减少。（数据来源：tradingeconomics；美国通胀率）
因而，本应该是消费者激情剁手的购物旺季，今年过得格外安静。多个地区的消费者一边收紧钱包，减少支出，一边期望能够在大促时期购买到价格更低的折扣商品或是二手商品，消费降级趋势明显。
先活下去最重要
更令人担忧的是，目前全球电商市场上这种趋势变化可能不会在短时间内快速好转。正如伴随着年末大促的来临，研究机构Attest曾针对英国市场2023年的趋势变化进行了调查分析。最终结果显示，仍有61%的英国消费者会收紧预算，多数人对未来持消极态度。
这也意味着，在接下来的很长一段时间内，各大电商巨头会面临更加严峻的考验与挑战，并且还可能有一大批企业因为没有挺过寒冬而被淘汰出局，毕竟风向变了，以往躺着赚钱的日子已经一去不复返了。
就连美国最大的电商巨头亚马逊，如今同样是阴云笼罩。此前发布的第三季度财报，低于市场预期的净销售额增长，以及同比大幅下滑的净利润，足以证明亚马逊今年备受挑战的尴尬处境。
这份不尽如人意的成绩单一发布，亚马逊当时的市值一度蒸发超2000亿美元，同时受此前过度扩张带来的成本压力以及市场环境变化影响，亚马逊最核心的电商业务增长困难。
为了保住自身优势，顺利度过寒冬，这一年来亚马逊开启了史上最大裁员潮，并且努力收缩战线，暂停了多个仓库的扩张计划。在亚马逊的背后，还有沃尔玛、塔吉特等多家零售巨头为保住客流，拼命降低商品价格，大打价格战。
相比具备雄厚资金实力的电商巨头，这一年来还有无数个中小电商玩家因为各种各样的原因被淘汰出局。
例如在一夜之间清退了数千名中国卖家的北美电商平台Tophatter，目前其官网已经无法打开，疑似倒闭，还有澳大利亚知名家居电商平台Brosa也宣布进入破产程序……
在全球电商收入减少的大环境下，“粥少僧多”已成定局，电商市场上的竞争必然更加激烈，曾经风光无限的电商巨头们如今都在收缩战线，降低预算，更别提那些寄生于电商市场与电商平台，在夹缝中求生存的电商卖家们了。
如今全球电商市场频繁动荡，消费者支出前景尚不明朗，跨境卖家们在积极卖货的同时也要具备一定的风险意识，采取更为稳健的运营策略，不能盲目扩张。